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看雅虎体育第一人如何以一己之力对抗ESPN

时间:2019-06-23

  

看雅虎体育第一人如何以一己之力对抗ESPN

  事实上,他甚至还一度为ESPN工作。在 The Record 供职的7年里,他为ESPN写了超过100篇专栏文章,其中的大多数的内容都是关于NBA的。在1999年的 ESPN 20周年庆活动中,Woj还撰写了一篇《与ESPN共成长》的文章来描绘自己当年作为一个孩子对ESPN的崇拜之情。 《体育画报》的Richard Deitsch则将Woj对于ESPN的敌意形容为“弱势者情结”:“我觉得,WOJ的心态根源在于,ESPN有25位NBA记者,‘我在Yahoo只有自己,我一定要找到办法干翻他们。’” 无疑成为了人们所关注的焦点,而转会消息来源的时效性与权威性,则决定了一家媒体的影响力。如若关注NBA的球迷必然会听说过Adrian Wojnarowski——雅虎体育的首席记者,记者界的“迈克尔·乔丹”。 “我刚刚签下了一名球员,在我还没来得及通知门外的同事时候,我就听到了他们在办公室外欢呼。因为他们看到了Woj刚刚发布的推特。”一支球队的经理说道,“当时,我甚至还没有来得及挂掉电话,我们还在讨论应该在什么时候宣布这个决定。但是,Woj就已经知道了这个消息。” 而当去年勒布朗跳出热火合同这一消息被ESPN抢先报道,而Woj进行跟进报道后,一位名叫 Amin Elhassan 的ESPN专栏作者在推特上回复 Woj 说:“等等...你是说一家‘有线电视网络’首先报道了这个消息?!”而 Woj 随即回复Elhassan:“你们有75个人,应该每个新闻都由你们先曝出来。担心我自己?我更担心你们这群记者啊。 而在2012年,雅虎竟然忘记执行Woj合同中的一个选项,这让Woj意外地成为“自由球员”。近年来,资深记者Chris Sheridan和Bucher先后离开ESPN,后来的ESPN总编Rob King来招募Woj了,他们在电线分钟,但是这次对话没有取得任何进展,两人也从未面对面沟通过。King通过官方发言人表示:“从商业运作的角度出发,当他合同到期时,我们与Adrian进行了一次试探性的对话,但是,就在我们得到继续对话的机会前,他的经记人通知我们,他将留在Yahoo。”最终,归乡记也没有上演。 而面对不怎么待见他的勒布朗·詹姆斯以及其团队,Woj则经常进行攻击。Woj和詹姆斯的恩怨无休无止:关键时刻传球给队友结果没投进,2004年奥运会上的自我优先态度,没有足够想要达成目标的渴望,比赛太软,和奉承自己的高中小伙伴总是待在一起等等。一位球队高管说:“你可以看出来,报道里有些东西就是对人不对事的。” 在1997年的时候,Woj前往新泽西为 The Record 撰写体育专栏,期间他针对纽约球队的深度批判性跟踪报道为他赢得了许多体育报道奖项。他的报道的确属于中上水平,但并未处于绝对领先的地位,而且他那时也还没有和ESPN形成如今的敌对关系。 那时,体育的新闻报道与专栏文章之间的高墙已经摇摇欲坠,压垮这堵墙的最后一根稻草很大程度上是ESPN和他的模仿者。随着有线电视台开始把每一场比赛和精彩集锦放在网上,球迷不再需要等到第二天早上阅读报纸才能了解前一天的比赛。他们开始把目光聚焦到篮球记者的身上,谋求能在第一时间得到头条报道。 相反,Woj写了若干让人对杜马斯产生好感的新闻,例如杜马斯终于修完学分拿到了大学学位,以及杜马斯曾经在防守端是如何出色的全面报道。在2012年的时候,Woj终于不再无视杜马斯的糟糕表现,他发表了一篇关于活塞重建的文章。其中,杜马斯和毫无根据的乐观占据了主要的篇幅。 而想要拥有与维护这样的关系网,除了自身的交际能力外,Woj还需要付出许多。 Woj与ESPN擦肩而过——或许就是因为这件事——Woj和ESPN的关系势同水火。前ESPN记者、现效力于Bleacher Report的Ric Bucher曾这样描述:“有很多经纪人和球队高管告诉我,Woj与ESPN有一场圣战,他有一种要把ESPN干趴下的使命感。”Bucher不是唯一用“圣战”来形容Woj与ESPN竞争关系的人。Woj会抓住每一次机会对ESPN口诛笔伐,他在报道中经常用这样的词汇代指ESPN——“那家拉拉队式的媒体”或者“一家体育电视网”。 那么Woj到底有何来历,又为何能拥有现今的影响力,以至于几乎靠一己之力率领雅虎对抗行业巨头ESPN而毫不落于下风呢? 对于关注NBA的人们来说,WojBomb太重要了。有一些联盟的经理甚至会为了不错过Woj的任何一条推特而特地开启推特的短信通知功能。 北京时间6月26日,2015年NBA选秀大会上联盟总裁亚当·肖华先后公布了14个乐透秀的归属,而Woj则在公布消息的速度上一路领跑所有记者。这支CBA球队即便四连败即便季后赛未定也应该得,他总能领先于亚当·肖华来公布选秀结果,使得选秀现场看上去就像是NBA总裁照着纸条重复了一遍Woj数分钟前在推特上公布的内容一样。在14个乐透签中,有11个顺位的新秀都是Woj抢先报道,只有3个顺位的新秀被ESPN的著名记者Marc Stein抢先。但是如果从细节来看,Stein的报道用词是“我听说XX队会选择XX“,而Woj则直接写明“XX队将会选择XX”。 有多个消息人士透露,在2010年的时候,杜马斯因为泄露多份联盟机密备忘录给Woj而被罚款50万美元,这一金额也追平了联盟有史以来开出的第三高罚单。当时,NBA认为有太多的机密备忘录被泄露给了媒体,当时联盟也为此展开了专项行动。另外还有一位经理因为将备忘录内容泄露给一家专注选秀的网站而被罚款1.25万美元。乔-杜马斯本人、底特律活塞队以及NBA都拒绝就此罚款进行评论。 这只是Woj日常生活的一个缩影,可以想象,这么多年的工作让他付出了多少心血。昨日,看到国内著名的篮球评论员杨毅在微信上发了一篇文章,也提到了Woj的工作状态。这样的工作狂人确实让家里人会感到唏嘘。诚如杨毅所说的那样,Woj更看重的是自己的记者身份,而非一个父亲或者丈夫。事业上取得的巨大成功也让Woj付出了许多常人所拥有的幸福与权利。 这样的场景在近几年的NBA选秀大会与休赛期转会市场上已经屡见不鲜。Woj经常会在推特上报道突发新闻,他的粉丝们已经拒绝把Woj的推特和其他推特混为一谈,他们开始把Woj的推特称为“#WojBomb”。 1969年,Woj出生于康涅狄克州的布里斯托市(10年后,ESPN在这里成立)。他毕业于圣文德大学 ( St. Bonaventure University ) ,然后在一家小报社工作,接着在25岁的时候去《佛瑞斯诺蜜蜂报》 ( Fresno Bee ) 面试,希望能报道福瑞斯诺州立大学篮球队。但是,他没有得到这份工作——现任的ESPN大学篮球记者Andy Katz成为了赢家——但是,《佛若斯诺蜜蜂报》给他提供了一个成为体育专栏作家机会,他一干就是两年。 如果你一直关注Woj的报道的话,你就能根据他的报道和推特来画出一条时间线弄明白他的报道流程。一条价值模糊不清的“独家新闻”,然后跟进一条真正重磅的独家新闻,接着再夸一下涉及其中的人物。如果你很仔细地看过他的专栏文章并且和NBA的圈内人士交流过的话,你就会发现他经常把“新闻报道”和“专栏文章”不恰当地混杂在一起,他会在文章中吹捧自己的消息人士,还用一些恶劣的话语来惩罚那些不愿意合作的人。 对于这样的表现,同行们自然表示十分地服气。著名选秀网站Draft Express站Jonathan Givony表示:“明年的新秀应该在Woj 的家里进行试训,让他来决定谁应该在什么顺位被选中。这家伙的工作表现太不可思议了。刚刚见证了Woj 告诉波尔津吉斯他将被尼克斯选中。亚当-萧华应该坐在我们身边的。没有什么东西能比得上选秀大会。” 《华盛顿邮报》记者 Michael Lee说:“Woj 已经领先我们两个选秀权了……”美联社记者 Tim Reynolds说:“Woj 大概在10:30的时候就要宣布尼克斯在2019年会选择谁了。” 最近,著名的《GQ》杂志对Woj进行了专访,在采访中,Woj也坦诚了因为工作的原因,凌晨4点睡,9点起床继续工作。对于他而言,这是一份一年52周的工作而不是仅仅为了应付差事。对他来说,这是一场全年52周都不会停歇的交流,因为不能只在需要的时候才打电话给别人,交流得是双向的。 篮球新闻业开始进入“流言时代”。如何引人注目?在你写的报道里记得用上“联盟消息源”的字样。Woj在这个时代大放异彩,他很快就意识到作为一个专栏作家,他能成为独家新闻的好手。 拿活塞为例,从2008年-2012年期间,尽管活塞从一支长期有能力竞争总冠军的球队蜕变成了一支夺人眼球的大烂队,但Woj却从来没有写过一篇关于杜马斯(活塞的篮球运营总裁)或者活塞的负面报道。 Woj和ESPN的记者们也存在敌意。Hollinger曾是ESPN的资深数据分析家,他开创了多个衡量球员的数据指标,如PER。Hollinger的最大贡献在于,他在大媒体上将NBA数据分析发扬光大,另外还在灰熊担任运营副总裁。11年全明星期间,Hollinger正开车离开停车场,当他靠近Woj,Speras和雅虎编辑Johnny Ludden的时候,Hollinger摇下车窗开玩笑地喊道,“哦天哪我差点就能干掉Yahoo的全部力量!”就当他开车离开的时候,Woj跟上去喊道,“我们就算是在坟墓里照样能踢爆你们的屁股!” 在2006年,Woj离开了 The Record 不再为ESPN撰写专栏文章,把自己的天赋带去了雅虎,当时的雅虎在体育报道方面还默默无闻。正是Woj只手改变了这一切。“是他造就了今天的雅虎,而不是雅虎帮助他享誉NBA届。”勒布朗·詹姆斯的御用记者Brian Windhorst评价道。 而这样的工作状态必然导致Woj在对家里人的照顾上感到有所亏欠。在采访中,Woj透露了一个故事,2012年伦敦奥运会期间,他们一家正准备回家,当时正是塞尔吉·伊巴卡和雷霆商谈续约的时候。当时Woj乘坐的航班没有无线网,从伦敦飞回纽瓦克要5到6个小时。结果,他拿儿子当挡箭牌和空姐周旋,而空姐一直要他关掉手机。他当时确信伊巴卡要续约了,只是不知道金额多少,因此他让他的儿子拿着这张报纸摊开,而Woj就躲在报纸后面的角落里。他的儿子以为这是个游戏,很开心。他的妻子坐在那里看着他,一脸悲伤。直到飞机快起飞了,他才知道具体金额大概是4800万。 另外,在写关于詹姆斯的报道时,Woj兼具记者报道与专栏作家个人观点两种属性,而这,也是Woj不同于其他对手,如ESPN的Stein等人的地方。当然,这个特点与勒布朗团队的糟糕关系也导致了Woj将关于詹姆斯的重磅消息多次搞砸。而在今年,事情似乎出现了转机,例如总决赛期间,Woj曾撰文大赞詹姆斯,称勒布朗正在书写NBA历史上最伟大的篇章。 在为雅虎工作的第一年时,Woj还没有那么多的消息源来丢出一个个的“WojBomb”,他做着和在 The Record 时差不多的工作。但是,他一直都在发展自己的消息网,只有这样才能确保自己得到第一手的独家消息。他在2008年的休赛季里开足马力报道新闻,在不到一个月的时间里,他有14篇文章中引用了“消息人士”的言论。在最近的交易截止日时,他报道了许许多多的消息,其中的大多数甚至没有登上雅虎体育的网站,他只是在推特上发布,然后就去跟进下一条新闻。 事实上,Woji的消息人士似乎不仅向他透露事实的真相,还会决定文章的整体基调。有很多NBA的记者都曾在私底下抱怨过Woji的工作方式,当然,其中有一些是出于嫉妒,但他也的确存在着他们所说的问题。 禹唐体育每日准时奉送体育方面的新鲜资讯、数据发布、产业趋势、专题解读、案例分享。平心静气的深入洞察,只为你提供最具价值的体育营销解读。 在Woj的报道中,一般真正的来源是球队内部的球员、球队的管理人员;然后二级的Source的当地媒体,一些和球队关系密切的合作伙伴。他们将消息透露给Woj,流言类的消息希望观望竞争对手反应,也期待着对市场的影响;而经过确认的消息则作为回馈,告知与他们关系不错的像Woj这样的记者,然后再对外发布。 北京时间7月1日,在NBA 2015——2016 赛季自由球员市场大幕拉开仅仅1分钟,雅虎著名记者Adrian Wojnarowski(下文简称Woj)报道,消息人士透露,鹈鹕已经和安东尼·戴维斯达成了五年1.45亿美元的续约协议。这份迅猛准确的报道不得不让人佩服Woj,无愧于记者界MVP的称呼。

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